Marktinformationen

Großbritannien war über lange Zeit der zweitwichtigste touristische Quellmarkt für Niedersachsen, wurde aber im Jahr 2005 von Dänemark auf den dritten Platz verdrängt. Durch die stetige Abnahme der Aktivitäten der britischen Streitkräfte in Niedersachsen verzeichnet das Incoming aus Großbritannien seit einigen Jahren stetig leichte Rückgänge, die es in Zukunft aufzufangen gilt. Die Tendenz in 2007 ist positiv: in den ersten fünf Monaten konnte ein Zuwachs von 2,9% verzeichnet werden. Die Marktbearbeitung setzt zuvorderst im Bereich B2B (Reiseveranstalter, Busreisen, Airlines) an. Weiterhin erfolgt die Ansprache von Endverbrauchern über Printmedien und Messen sowie das Internet. Intensive Pressearbeit ist ein dritter Bestandteil unseres Konzeptes. Für das Jahr 2008 wird diese Strategie weiter verfolgt. Über zusätzliche Maßnahmen und aktuelle Entwicklungen wird zu gegebener Zeit informiert.

Insgesamt konnten im Jahr 2006 148.381 Übernachtungen aus Großbritannien/Nordirland registriert werden. Dieses entspricht einem Rückgang von 7% im Vergleich zum Vorjahr. Der insgesamt rückläufige Trend seit 1994 setzt sich damit, nach einem guten Jahr 2005 mit positiven Wachstumszahlen, wieder fort. Inwiefern hier das WM-Jahr eine Rolle spielte, bleibt abzuwarten. Der Anteil britischer Gäste an allen ausländischen Übernachtungen in Niedersachsen liegt bei 7%.

Die Briten reisen in 2006 vor allem in den Raum Hannover/Hildesheim (37,5%), wobei die Landeshauptstadt allein fast 2/3 der Gästeübernachtungen stellte. Einen weiteren Schwerpunkt für das Übernachtungsaufkommen bilden die Lüneburger Heide (17,3%), der Harz (9,7%), die beide im vergangenen Jahr leicht verloren, sowie das Osnabrücker -, das Braunschweiger - und das Weserbergland mit jeweils konstanten rund 8%.

Der Gast aus Großbritannien ist Internet affin und bucht Einzelleistungen gerne im Voraus. Sein Preisbewusstsein ist stark ausgeprägt und er schätzt das im Vergleich gute Preisniveau Deutschlands. Der Kontakt zu Deutschen sowie deren Freundlichkeit und Servicequalität haben für den britischen Touristen einen hohen Stellenwert. Die Akzeptanz von Kreditkarten wird auf Reisen unbedingt vorausgesetzt.

Bei den Deutschlandreisen der Briten nehmen Urlaubsreisen nur 28% und Geschäftsreisen 27% ein, wohingegen die Besuchsreisen zu Freunden und Verwandten mit 45% aufgrund der hier zahlreich stationierten Truppen hoch im Kurs stehen. Vergleicht man mit den Vorjahreswerten von 2005, hat sich dieser Trend sogar noch deutlich intensiviert: Im letzten Jahr erreichten diese sonstigen Reise nur 28%.

Vorrangige Aufgabe des Marketings auf dem britischen Markt ist es deshalb, Niedersachsen als Urlaubsziel zu etablieren. Interessante Themen sind dabei:

• Städtereisen mit Erlebnisinhalt (z.B. Weihnachtsmärkte, Shopping, Events)
• Parks & Gärten
• Rundreisen mit dem PKW
• Erholungsurlaub auf dem Land
• Aktivurlaub (Fußball, Pferdesport, Golf)
• Freizeitparks

In den Marktinformationen der DZT finden Sie weitergehende Informationen zum britischen Markt: www.germany-extranet.de

Maßnahmenplanung Großbritannien 2010

Die Marktbearbeitung setzt zuvorderst im Bereich B2B (Reiseveranstalter, Busreisen, Reedereien) an, da Bus und Fähre für die Briten nach wie vor die wichtigsten Anreisemittel sind. Weiterhin erfolgt die Ansprache von Endverbrauchern über Printmedien und Anzeigenschaltungen sowie das Internet. Intensive Pressearbeit ist ein dritter Bestandteil unseres Konzeptes. Detaillierte Informationen zu diesen Marketingmaßnahmen finden Sie in unserer Aktionsplanung 2010.

• Kooperationsplaner mit aktuellen Marketing-Angeboten