Marktinformationen

Die Niederlande sind mit 483.778 Übernachtungen (2006) der mit Abstand größte Auslandsmarkt für das Reiseland Niedersachsen und ein Markt, der seit Jahren stetig wächst (2006 + 4,5%). In den ersten fünf Monaten des Jahres 2007 konnte sogar ein überdurchschnittliches Wachstum von +19,8% verzeichnet werden. Ein deutlicher Schwerpunkt der TMN ist die Marktbearbeitung über das Internet. Weiterhin erfolgt die Ansprache von Endverbrauchern über Printmedien, Messen und Mediawerbung. Pressearbeit ist ein weiterer wichtiger Bestandteil unseres Konzeptes. Für das Jahr 2008 wird diese Strategie weiter verfolgt. Über zusätzliche Maßnahmen und aktuelle Entwicklungen wird zu gegebener Zeit informiert.

Von allen Deutschlandreisen der Niederländer gingen 6,1% nach Niedersachsen. Die Niederlande stellen damit weiterhin den mit Abstand größten Quellmarkt Niedersachsens dar: Niederländische Gäste sorgten in 2006 für mehr als ein Fünftel (20,5%) aller Ausländerübernachtungen in Niedersachsen. 85% davon waren reine Urlaubsreisen, 7% dienten dem Besuch von Verwandten und Freunden, 8% hatten einen rein geschäftlichen Hintergrund. Mit insgesamt 483.778 Übernachtungen wurde im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 4,5% erzielt. Diese Zahl liegt zudem 73% über der des Jahres 1994.

Beliebte Urlaubsregionen der Niederländer sind vor allem das Emsland/Grafschaft Bentheim mit einem Anteil von 22% des Gesamtaufkommens, die Lüneburger Heide mit 17% gefolgt vom Oldenburger Münsterland (15%) und dem Harz mit einem Anteil von 12%.

Charakteristisch für den niederländischen Gast ist eine gründliche Information bereits vor der Urlaubswahl. Bei 77% der Urlaubsreisen nach Deutschland buchten die Niederländer Leistungen der Reise im Voraus. Sowohl bei der Informationsgewinnung als auch bei der Buchung zeichnet den niederländischen Touristen eine hohe Internet-Affinität aus. 43% der Niederländer informierten sich vor ihrer Urlaubsreisen im Internet, 31% buchten auch dort.

Die Niederländer schauen sehr genau auf das Preis-/Leistungsverhältnis. Hohe Qualität verbindet sich für sie idealerweise mit günstigen Angeboten. Überdurchschnittlich hoch ist der Anteil der Campingurlauber sowie der Übernachtungen in Ferienwohnungen und -häusern. Zudem bevorzugen die niederländischen Gäste Urlaub in Feriengebieten (Meer, Berge, Land): 45% der Urlaubsreisen gehörten dieser Kategorie an, gefolgt von Städte- und Eventreisen mit 19%.

Folgende Themen sind für den niederländischen Touristen besonders von Interesse:

• Erholungsurlaub auf dem Land oder in den Bergen
• Aktivurlaub: Wandern und Radfahren
• Rundreisen/Ferienrouten mit dem PKW oder Wohnmobil
• Freizeit- und Erlebnisparks
• Oranierroute (Hitzacker, Lingen, Bad Pyrmont)
• Kurzreisen: Kultur- und Städtereisen (Fachwerk, Shopping, Museen...)
• Events

In den Marktinformationen der DZT finden Sie weitergehende Informationen zum niederländischen Markt: www.germany-extranet.de

Maßnahmenplanung Niederlande 2010

Detaillierte Informationen zu den Marketingmaßnahmen in den Niederlanden finden Sie in unserer Aktionsplanung 2010.

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