Skandinavische Auslandsmärkte

In Skandinavien bearbeitet die TMN den Schwerpunktmarkt Dänemark sowie den Basismarkt Schweden. Beide zählen zu den Top-Five der Incomingmärkte für Niedersachsen.

Gäste aus Skandinavien übernachten überwiegend im östlichen und südlichen Teil Niedersachsens und nutzen das Reiseland Niedersachsen als Urlaubs- oder Stop-Over Destination in den Sommerferien.

Marktinformationen Dänemark

Dänemark gehört zu den Hauptwachstumsbringern für das niederländische Incoming und entwickelt sich mit einem Zuwachs von 46% bei den Übernachtungen 2001 - 2010 mehr als positiv.

Damit gehört der Markt neben Deutschland und den Niederlanden zu den Schwerpunktmärkten der TMN.

Das umfangreiche Angebot entlang der Autobahn A7 wird von vielen dänischen Gästen auf der Fahrt nach Süden für einen kurzen Aufenthalt
(Stop-Over) in der Lüneburger Heide und im Harz genutzt.

Als nördlichstes Mittelgebirge Deutschlands ist der Harz für dänische Gäste ebenfalls ein attraktives Reiseziel insbesondere für den Winterurlaub.

Knapp 50 % aller dänischen Gäste in Niedersachsen haben ihren Wohnsitz in Jütland.

Wichtige Themen für dänische Gäste:

• Kleine historische Städte / Rundreisen (Fachwerk, Weihnachtsmärkte)
• Familienferien / Freizeitparks
• Stop-Over-Programme links und rechts der Autobahn
• Aktiv in der Natur inkl. Sport und Erholung
• Gesundheitsreisen

Maßnahmenplanung Auslandsmarketing Dänemark

Spezielle Maßnahmen und Themenschwerpunkte in 2012:

• Relaunch www.ferie-niedersachsen.dk
• Verstärkte Ansprache der dänischen Presse und Medien
• Präsentation des Reiselandes Niedersachsen auf der Messe FERIE FOR ALLE in Herning
• Ausbau des Online-Marketings
• Endkundenmarketing Kampagnen mit Partnern

Marktinformationen Schweden

Der Markt Schweden stellt für das Reiseland Niedersachsen mit ca. 126.000 Übernachtungen in 2010 einen stabilen Basismarkt im Incoming dar.

Ein wichtiger Faktor beim Buchen von Auslandsreisen ist der Wechselkurs – ein starker Euro oder ein starker Dollar beeinflußt die Wahl des Reisezieles markant. So litten Euroreiseziele während der Finanzkrise Ende 2008/2009 nicht nur unter der wirtschaftlich instabilen Situation in Schweden, sondern vorwiegend unter dem Wertverlust der schwedischen Krone, die Ende 2008 ca. 20% an Wert gegenüber dem Euro verlor.

Das Reise- und Urlaubsverhalten der Schweden ist extrem wetterabhängig: Im Sommer macht der Durchschnittsschwede „Medelsvensson“ bevorzugt Urlaub im eigenen Land. Bei Schlechtwetterprognosen werden klassische Sonnenziele wie Spanien und Italien, Kroatien, Bulgarien oder die Türkei bevorzugt.

Das Reiseland Niedersachsen wird als Urlaubs- oder Transit-Destination vorrangig in den Sommerferien favorisiert. Dabei übernachten auf dem Weg in den Süden häufig in der Nähe der Transit-Strecke A7 und im Raum Hannover-Hildesheim (Stop-Over). Entsprechend kurz ist mit 1,5 Nächten die durchschnittliche Aufenthaltsdauer.

Wichtige Themen für schwedische Gäste:

• Stop-Over links und rechts der Autobahn
• Familienferien / Freizeitparks
• Städtereisen inkl. Einkaufen und Kunst (Fachwerk, bedeutende Museen) / Weihnachtsmärkte
• PKW-Rundreisen
• Aktiv in der Natur inkl. dem Thema Golfreisen

Maßnahmenplanung Auslandsmarketing Schweden

Spezielle Maßnahmen und Themenschwerpunkte in 2012:

• Relaunch www.semsterlandet-niedersachsen.se
• Zusammenarbeit mit Medien (Presse) und Magazinen
• Basierte Pressearbeit im Markt

Detaillierte Informationen zu den TMN Marketingmaßnahmen finden Sie in unserem Kooperationsangeboten 2012.

• TMN Kooperationsplaner